Les jeunes dégustateurs en prennent note. En ao?t, Adidas a annoncé la signature de Justise Winslow, la recrue de la NBA, une championne nationale cette année avec Duke, dont la déclaration sur Adidas après la signature disait: "Ce qu'ils ont fait avec Kanye et Originals est changer le jeu. "
Adidas ne sera peut-être jamais capable d'approcher les 3 milliards de dollars dépensés par Nike chaque année pour le marketing, mais il essaye tout ce qu'il peut pour surpasser Nike pour gagner la bataille du go?t en premier lieu, en construisant assez de crédibilité pour gagner la finance à long terme. concours.
Un acheteur pour l'un des magasins de streetwear les plus aimés du pays, qui a demandé à rester anonyme parce qu'il travaille étroitement avec Adidas et Nike, m'a dit que le lancement de Yeezy était ?fou - vous venez de fermer votre putain de téléphone, parce que les gens vous appellent, vous suppliant pour une paire. Alors, regardez, Nike est-elle attrayante à court terme? Probablement pas. Mais si vous êtes capable de créer ce genre de battage médiatique que le Yeezy a fait, et de le soutenir, alors vous obtenez quelque part. Alors vous regardez une vraie guerre. "
Parce qu'Adidas ne peut pas se permettre de rivaliser financièrement avec Nike, il se différencie par son attitude. Adidas recommandations vont à edgier, les jeunes athlètes et les célébrités qui traversent dans le monde de la mode. (Ou qui peut au moins battre Federer à Wimbledon.)
Cet été, le président de Nike, Phil Knight, agé de 77 ans, Steve Jobs du swoosh, a annoncé un plan de succession qui laisserait finalement le contr?le de la société au PDG Mark Parker. Mais Knight ne va nulle part encore: Lorsque je visite Beaverton lors d'une journée ensoleillée du nord-ouest du Pacifique, mon guide veille à signaler le bureau vitré où le cofondateur de l'entreprise rencontre des athlètes et passe en revue de nouveaux produits.
Nike appelle son siège social un ?campus?, et l'endroit - avec son lac artificiel et sa piste de course ondulante et ses cerisiers en fleurs - est indéniablement beau, d'une manière élégante et professionnelle. Pourtant, il est difficile d'ébranler l'ambiance de la zone 51: des gardes aux lèvres serrées dans des maillots Nike rouges et des casquettes noires Nike élégantes parcourent les terrains par paires. Et vous ne pouvez pas attendre n'importe où sans rencontrer l'?il tarentule d'une caméra (ou huit) qui vous regarde.
