Pendant des décennies, il a semblé qu'aucune entreprise ne pouvait jamais renverser Nike, le poids lourd mondial de 86 milliards de dollars. Mais juste à travers la ville de l'ultra-secret Nike HQ dans l'Oregon, Adidas a soudainement monté une course aux armements à grande échelle, braconnage des concepteurs, la signature des superstars, et dévoiler la technologie spatiale pour tenter de détr?ner le roi.
Tout le monde veut les Yeezys. C'est une nuit de février glaciale pendant la Fashion Week de New York, et Kanye West vient de passer l'après-midi à SoHo dévoilant sa première collection de mode pour Adidas - une collection ancrée par le futuriste Yeezy Boost 750, alias Yeezys, aka suede high - des baskets qui ressemblent à celles du département des accessoires de Star Wars, avec des fermetures à glissière latérales et des semelles élastiques brevetées faites de mousse de qualité spatiale. Et voici maintenant Kanye, grimpant sur une scène construite à cet effet à l'intersection de Broadway et de la Cinquième Avenue, dans l'ombre du Flatiron Building, lors d'un événement qui a été présenté comme un concert mais se sent plus proche d'un lancement de produit. Dix mille personnes se sont présentées ce soir, beaucoup réclamant leurs billets avec une application Adidas et le reste attendant des heures indicibles dans des températures qui dépassent à peine les 15 degrés, le froid composé par les coups de vent de la rivière East River.
"On ne va même plus parler de cette autre compagnie, n'est-ce pas?" Kanye demande à la foule. "Nous ne portons plus cette autre compagnie, n'est-ce pas?"
Cette autre compagnie, bien s?r, est Nike - non seulement le fabricant de sneakers le plus populaire, mais la marque de vêtements la plus précieuse au monde. Nike compte 57 000 employés et une capitalisation boursière de 86 milliards de dollars au nord. Et en ces jours heureux de la culture des sneakers - la simple sneaker étant devenue le point central du style personnel - Nike a un héritage que les consommateurs respectent et que ses concurrents ne peuvent pas acheter.
